如何围绕您的品牌宗旨开展业务

人们谈论品牌时，品牌目的这个词经常被提及。但你的品牌目标应该来自营销部门还是领导层？ 这篇文章涵盖了 您如何定义品牌宗旨？ 宗旨是您的公司存在的原因、最重要的价值观以及您的品牌的哲学基础。 目的不应该只是企业社会责任计划或营销活动中的一个话题。它应该成为你的公司文化和公司每个人共享的旅程。 本文是发展品牌信息系列文章的一部分。 为什么品牌需要目标？ 随着技术进步和社交媒体的采用，知名度的提高为个人提供了更多表达意见的平台。人们对自己喜欢和讨厌的品牌变得更加直言不讳，也更加固执己见。个人的集体意见直接影响您的品牌认知。 妮维雅“白色就是纯洁”广告活动的失败就是一个很好的例子，展示了数字时代消费者声音的力量。在社交媒体上遭到强烈反对后，该公司撤回了该活动。 妮维雅品牌宗旨不匹配的活动示例 冒着听起来像自助大师的风险，品牌宗旨是让您的企业取得成功的关键。 从利他的角度来看，有目标的品牌可以创造积极的文化，让世界变得更美好。


从自我服务的角度来看，拥有强烈的 玻利维亚 手机号码 目标将使您的品牌从所有竞争对手中脱颖而出，并最终转化为更多的业务。创建人们可以爱上的品牌宗旨可能是您使用的最强大的营销策略之一。 营销领导者探讨目标是否意味着牺牲利润 所以这确实是各方面的胜利。品牌应该有目标地引领，以赢得当今的市场。 品牌宗旨的重要性是什么？ Z世代和千禧一代在大多数企业的客户群体中占很大比例，他们越来越意识到选择目标驱动的品牌——无论是为了就业还是为了购买决策。您的目标有助于您的品牌面向未来，建立良好的声誉，并与客户群建立情感联系。 一些有趣的统计数据显示了目的的重要性： 62% 的全球消费者希望企业就当前且广泛相关的问题表明立场。 资料来源：埃森哲第 14 届年度全球消费者动向研究 美国劳工统计数据，Mercer（2018）：员工留在有目标的公司的可能性是其他公司的三倍。



宝洁公司前首席营销官吉姆·斯坦格尔在其 著作《成长》中 展示了对 50,000 个品牌进行的为期十年的研究结果，发现那些以改善人们生活为中心的品牌以大幅优势击败了同类竞争对手。 小企业需要目标吗？ 绝对地！各种规模的企业都可以从明确的目标中受益。事实上，小型企业在定义其目标时比大型企业更具优势，因为它们在实施变革方面更加敏捷。 如何制定品牌宗旨？ 制定品牌目标需要大量的挖掘和反省。 Simon Sinek 可能有最受欢迎的 TED 演讲，他解释了为什么品牌应该有“为什么”。 首先回答棘手的问题 对创始人的问题： 您创立公司时感受到的市场差距是什么？ 您想为客户解决什么问题？ 您的产品/服务如何影响利益相关者（员工、合作伙伴、客户）的生活？ 您希望通过您的工作为世界带来哪些积极影响？ 是什么让您在竞争中脱颖而出？ 在当今世界，您希望解决的问题是什么，即使这意味着您的收入减少？ 您的品牌将采取什么措施来解决这个问题？ 现有员工： 您为什么选择在这里工作而不是其他公司？