2017年圣诞广告：轮到胡萝卜凯文了

随着“胡萝卜凯文”的回归，阿尔迪成为 2017 年最激动人心的圣诞广告之一 您还记得去年我们广泛评选为最佳圣诞广告之一的甜蜜凯文胡萝卜吗？好吧，显然我们并不是唯一对它如此赞赏的人，因为它取得了巨大的成功：需要澄清的是，我们谈论的是阿尔迪的销售额增长了 15.1%，并且多亏了可爱的凯文，阿尔迪增加了 100 万新客户。正是出于这个原因，这家德国折扣连锁店决定今年也重复这一活动。 2017年圣诞节广告 更具体地探讨该品牌决定继续走这条路的原因，我们发现许多消费者在看到广告后完全在阿尔迪商店完成了新的圣诞购物体验，这是该公司本身不习惯的东西往年。除此之外，我们在品牌参与度方面成功超越了 Lidl、Sainsbury's 和 Tesco 等更强大的竞争对手。


阿尔迪英 加拿大数据 国营销总监 Adam Zavalis 在《营销周刊》上发表的言论 准确地解释了他们是如何决定重复去年的活动的： “说实话，一开始我们并没有考虑重新推出这个广告，但考虑到消费者立刻就爱上了这个广告，喜欢上了它，肯定希望今年再推出这个广告，我们就这么做了。此外，由于这次活动，去年我们的增长速度明显高于行业巨头。我们表示希望这款游戏能够像《星球大战》的《帝国反击战》一样，而不是像《油脂2》那样。” 凯文冒险的新篇章都围绕着对胡萝卜凯蒂的热爱，凯文将试图征服它，并且会在一个绝非偶然的环境中做到这一点：事实上，一旦他征服了胡萝卜，就会在餐桌上发现这两种蔬菜。在火车上。



整个故事隐约让人想起电影《东方快车谋杀案》，但我们绝对不想向您透露任何其他内容：所以祝您观看愉快！ 这段 60 秒的广告于去年 11 月 7 日在德国推出，但随后将推出各种语言版本，并将在电影院、媒体、社交媒体、商店等处复制。 正如我们上周向您介绍的帕丁顿熊的情况一样，在这种情况下也制作了几个不同的广告序列，其中一个持续 20 秒，一个持续 30 秒。 此外，今年，在英国销售广告相关游戏的收益也将捐赠给 青少年癌症信托基金。 Zavalis 希望通过使用去年已经测试过的创造力，获得比竞争对手更大的优势： “零售商和广告商有一种自然的倾向，就是简单地向前迈进并创造新的主张，而有时你应该看看你已经拥有的东西，如果有机会，就继续前进，这就是我们选择做的。