社交焦点：Air Jordan 或 A/R Jordan

欢迎来到社交聚光灯，在这里我们深入探讨我们所喜欢的品牌在特定社交活动中的做法。从战略到执行和结果，我们将研究是什么让社交品牌脱颖而出，并为您留下一些关键要点，供您在制定自己品牌的社交战略时考虑。 如何让一个活着的传奇人物栩栩如生地呈现给那些太年轻、不记得是什么让他成为传奇的观众呢？如果你是 Jordan Brand，你就会用过去最非凡的时刻之一来丰富现在。认识 A/R 乔丹。 概述 对许多人来说，迈克尔·乔丹是有史以来最伟大的篮球运动员。尽管他在整个职业生涯中始终表现出色，但也有一些时刻让他获得了神话般的地位。其中之一是 1988 年 NBA 全明星扣篮大赛，当时乔丹执行了 NBA 历史上最令人惊叹的时刻之一：著名的罚球线扣篮。 许多运动员都拥有同名鞋，但正是像反重力大满贯这样的壮举才能确保自己的鞋履系列成为世界一流的品牌。但即使是 Air Jordan 也必须努力保持相关性，尤其是当新一代运动鞋爱好者甚至从未亲眼目睹该品牌的同名鞋带走上球场时。



Snapchat 及其普遍可用的 A/R 技术可以将任何用户的手机变成增强现 WhatsApp 数据 实查看器。通过创造“世界上第一个增强现实社交商务体验”——2018 年 NBA 全明星周末期间，用 Snap 镜头将乔丹标志性的扣篮叠加到斯台普斯中心外的地理围栏“球场”上——新球迷可以体验到令人瞠目结舌的敬畏感那一刻的自己。哦，还可以通过与 Shopify 合作直接从 Snapchat 购买全新的 Air Jordan Tinker III，Virtual Mike 恰好在 A/R 体验中穿着这双鞋。 分析 A/R Jordan 的体验被广泛认为是社交商务的黄金标准。除了赢得包括戛纳金狮奖在内的一系列奖项外，该计划还引发了大量的社交讨论，哦，是的，还卖了一堆鞋子。 目标：说到销售鞋子……这不是目标，尽管 Shopify 合作伙伴关系可能表明销售是 Jordan Brand 团队的首要任务。毫无疑问：这是一场彻头彻尾的意识游戏。我怎么知道？因为 Jordan Brand 拒绝公布促销活动的销售数据，尽管它表示通过 A/R 体验提供的鞋子在 23 分钟内就售罄了（23 分钟！巧合）。




重要的是乔丹品牌的曝光度，就像所有人一样现代、精明和酷。任务完成。 线下连接：最有趣的接触之一是与 Darkstore 的电子商务合作伙伴关系，Darkstore 是一个当日配送中心网络，可在两小时内将通过 Snapchat 订购的所有新款 Jordan 鞋交付给新主人。在即时满足的世界中，品牌故事近乎实时地栩栩如生——我使用镜头，我看到鞋子，我购买鞋子，我穿着鞋子。这一切的时间比观看一场 NBA 比赛还要短。 关键渠道：显然我们需要谈谈 Snapchat，特别是因为事实证明，对于品牌来说，要打造超越赞助镜头或滤镜的出色营销活动，这是一个困难的渠道。 A/R Jordan 打破了这种模式，首先考虑如何将 Snapchat 独特的用户体验（使任何拥有智能手机的人都能轻松使用 A/R）应用于 Jordan Brand 的独特问题，即使其同名超级巨星与当今的鞋类购买者相关。结果？ A/R Jordan 镜头的使用使 Snapchat 历史上下一个最成功的品牌镜头的参与度提高了 4 倍。课程？不要沉迷于每个社交渠道的独特体验。